Laliga不仅仅是西甲联赛 更是一个冉冉升起的商业

2018-10-31   阅读:86
本篇文章转载自互联网,如有侵权,联系站长删除!!!

  随着近年来,皇马和巴萨的持续强势,C罗和梅西的双星闪耀,以及马竞和塞维利亚这样第的崛起,西甲联赛的影响力日益扩大。他们聚集了全世界最好的球星,常年垄断欧洲各大杯赛的冠军,并且一直占据着欧足联第一联赛的宝座。

  我么可以说,今天的西班牙足球甲级联赛,真正来到了繁花似锦的彼岸,在欧洲、在亚洲乃至美洲,他们有着庞大的球迷群体。这些豪门俱乐部走到哪里,从来都是镁光灯下的宠儿,在竞技层面喜获丰收之后,西甲联盟在商业上的日以扩张,也让他们的未来值得期待。

  但是所有的成功,都是建立在无数人付出的基础之上,西甲联赛能有今天的成就,离不开各家百年俱乐部的底蕴积累,更离不开近些年来,西甲联盟孜孜不倦的工作。在足坛竞争日趋激烈的当下,在商业化浪潮裹挟足球的今天,他们的成功,是足球世界的一面旗帜。回望过去,坎坷艰辛,放眼未来,一片。

  也许很多球迷,对于西班牙足协和西班牙职业足球联盟(俗称西甲联盟),其相关的只能并不是特别清楚,其实从1984年西班牙职业足球联盟成立开始,西甲和西乙的大部分事务,都是由他们运营。而足协主要的任务,是承担国家队的管理工作,以及草根足球事业的开展。

  所以说,我们今天所议论的,有关西甲联赛和西班牙俱乐部的事情,大多是由他们经手。也正是他们,将自己的联赛和品牌,逐步推向了世界。

  在竞技层面,从上世纪90年代开始,皇马和巴萨一直处在生物链的最顶端,也是西班牙足球在欧洲的两大代表。随着瓦伦西亚、超级拉科、塞维利亚和马竞的陆续高光,西甲联赛的球队,在欧洲赛场的表现有目共睹。从这方面来说,他们始终代表了欧洲俱乐部的先进水平,既便与巅峰期的意甲相比,也不落太大下风。

  但是当代足球在商业化浪潮的洗礼下,很多事情必须依靠钱来解决。在这一点上,英超联盟一直是各大联赛学习的典范。实际上,西甲和英超商业化思的启蒙时间,都是在上个世纪80年代中期。

  上文提到西班牙职业足球联盟在1984年成立,他们的旨就是将西甲和西乙联赛,从足协的管理中剥离出来实现运营。这样在未来商业化的体系下,西班牙职业足球联赛,会得到更好的发展。

  与此同时,英格兰的一些俱乐部,也在密谋着重建联赛体系,借助电视转播的飞速发展,让他们每年能分到更大一笔收入。最终以利物浦为首的BIG 5在1992年成立了英超联赛,全新的时代也就此。

  从时间点上说,西甲的体系成立得还要早一些,但是在发展战略层面出现偏差。在1990-2010年之间,西甲虽然在成绩上依旧强势,但是众多球队的经济状况,以及西甲的品牌效应,都无法跟同时期的英超相提并论。

  首先是在1992年自立门户之处,就与默多克旗下的天空体育达成转播合作,了英格兰付费电视看比赛的先河,每年能够分得可观的转播收益。而且他们采取“均平富”的策略,海外转播利润各支球队平分,国内部分一半平分,其他的再按照场次和最终成绩决定。

  而随着近年来英超版权卖出天价,各支球队都赚得盆满钵满,每个赛季降级的英超球队,最终都能获得1亿英镑左右的转播分成。而且即便掉入英冠,之后几年还有“降落伞”资金扶持政策,以帮助他们渡过。

  其次就是在海外市场的开拓方面,英超很早就开始照顾全球各地的观众,将开球时间调到自己的中午。在东亚的球迷就可以在晚间黄金时间观看,在美洲的球迷,也可以在上午的好时段欣赏比赛。

  与此同时,他们每年在休赛期,还会组织俱乐部和球星的世界之旅,亚洲、美洲、大洋洲,都是他们的海外巡演的目的地。近些年著名的“英超亚洲杯”,就是一个非常具有吸引力的尝试,让更多远东球迷,可以在口看到英超球星们的表演。

  还有就是外资的多元化,从阿布到曼苏尔,再到众多的美国老板,他们各自带着目的,来到这片绿茵的热土。虽然有的人自谋,对球队造成了,但是像阿布等人漫天挥舞支票,为英超带来了众多巨星,也在一定程度上刺激了球市,为联盟招揽球迷,起到了推动作用。

  起步更早的西甲联盟,在最初的20多年里,却没有做到英超那样的繁华,大概也是三点:

  首先西甲的电视转播,在多年间都不是整体打包出售,基本上被皇马和巴萨两家垄断了大额收益。他们两家各自拿到的分成,比所得最少的小球队,能多出10余倍,而在英超这一差距可能2倍都不到。

  其次在海外市场扩展层面,由于西甲联盟长期由某个俱乐部兼任,人的精力是有限的,他很难平衡两边的工作,导致整个西甲联盟的运营处于一潭死水的状态,在国外市场的品牌推广层面,基本上没有作为。

  最后是资本层面,西班牙经济状况持续恶化,对于外资的吸引力较弱。而且最知名的皇马和巴萨,始终维持着会员制的体系,不是私人老板可以购买的,所以除了2010年前后马拉加短期的资本繁荣,西甲基本上无法获得多元化资本的青睐。

  但是,既然有英超这个榜样,另外背靠“西超”球队出色的欧战成绩,西甲联盟从2013年开始,迎来了真正的变革,五年以后硕果累累,已经逐步地把Laliga这个品牌推向世界。

  首先就是在2013年,特瓦斯当选新一任西甲联盟,他是第一个非俱乐部兼职的,也是一位商业奇才。尽管在场外的一些言论非议,但是他做出的卓越贡献,还是有目共睹的。特瓦斯的目的就是要让西甲在足球联赛范围内做到最好,同时打破足球圈层,输出大的“Laliga”概念。

  在球场范围内,西甲的着力点在转播技术方面。虽然中间转播商影响较大,但是现在西甲联赛的转播技术是实实在在处于五大联赛之首的,360度旋转全景镜头和球场第一视角技术更是被誉为“黑科技”。而通过与因特尔、三星等厂商合作后,VR技术也即将被引入到直播当中,可以说未来的西甲联赛转播方面一定是花样频出。

  而特瓦斯在场外的努力,则让西甲联赛更上一层楼。上任伊始,他就在商业层面开始施展。首先是赞助商的拉拢以及海外市场的开拓,截止到2017年,西甲目前的赞助商总数仅次于英超,排名欧洲第二。其中不乏耐克、马自达等各个领域的知名品牌,合作范围也从代言、媒介宣传、APP开发等多个维度。

  海外市场层面,在过去几年,西甲先后在三大洲近10个国家开设了海外办公室,并于2016年在上海建立了全球第一家西甲球迷俱乐部。与此同时,西甲重要比赛的时间越来越照顾远东观众,晚上20:00收看国家德比,已经不再是梦。

  同时每年的休赛期,西甲的许多球队,也会来到全世界各地打比赛积累人气,沿着英超曾经成功的道,一步一个脚印地扎实前进。而且目前有关西甲比赛在海外举行,也在积极地酝酿之中,尽管遭到了许多质疑,但是也许要不了多久,我们就能看到在或者亚洲进行的西甲比赛了。

  与此同时,球队差距过大的,也在逐步解决之中。既然外资引入困难,那就从最大的蛋糕电视转播入手。从2016-17赛季开始,在特瓦斯的治下,西甲终于开始打包出售转播权。在此之后,皇马和巴萨依然可以分到1.4亿欧元左右,但是下游球队,也可以拿到4400万欧元的分红,虽然还不能跟英超相比,但是比自己过往的水平,还是有了很大的提升。

  今天的西甲联盟,总收入已经突破20亿美元的大关,Laliga也不再是单纯的竞技概念,开始形成多元化的体系。

  在足球之外,他们力主打开年轻人的市场,也涉开始猎电竞赛场,并且与今年3月来华交流。同时与芒果TV合作,推出西甲主题电视剧,请到当红小生,宣传Laliga品牌。他们也深入各地的教育机构,扶持中国校园足球的发展,前几年的“小西甲“比赛,就是积极的尝试。

  这一系列全方位、深层次、多领域的商业扩展,也让西甲从一个单纯的足球联赛,扩充为一个多姿多彩的生态系统。其品牌价值在多远文化的刺激下,即将迈入新的。从此之后,不是足球,而是LaLiga。

  腾讯体育讯在18岁212天打进欧冠处子球,转场联赛梅开二度,延续自赛季初以来的爆炸式输出,杰登-桑乔成为了欧洲足坛上周最闪亮的明星之一。作为多特蒙德一线队队史首位英格兰球员,以及史上首位入选三狮军团的00后球员,桑乔将英雄出少年这样的老套演绎出了全新的境界,这位球风华丽的18岁小将已然成为了整个欧洲的焦点

新媒体

周末五大联赛开打!看今晚西
马德里竞技目前排名西甲第五,球队9轮联赛4胜4平1负,总体表现尚可。球队为了欧冠比赛上轮西甲客场与比利亚雷亚尔战平

只看西甲10月3轮比赛皇马排名
在1-5不敌巴萨后,皇马西甲10月三轮联赛全败,OPTA表示只看这个月的表现,皇马排在西甲积分榜垫底。 整个10月,皇马踢了

西甲海外赛?因凡蒂诺:联赛
《马卡报》消息,国际足联因凡蒂诺在卢旺达会议上谈到了对特瓦斯把西甲联赛带到美国的想法,他表示:我强烈反对,也授

西甲联赛共有多少场
西甲有20支球队。 西甲联赛一个赛季有38轮比赛。 一轮就是每个队都踢一场比赛。 一个赛季 38轮 每个球队都有38场比赛。所